今天看了本关于创意的小书 《创意的生成》（ A Technique for Producing Ideas），很薄，一个小时就能翻完，但满满的干货。
作者是美国的詹姆斯·韦伯·扬，据说是广告界的鼻祖级人物，但是我不了解这行。。。
詹姆斯谈到为何要把广告这行吃饭的本领清盘托出，而不怕对手超越。一句话，“知易行难”。道理谁都懂，但你不一定能坚持下来。
掌握原则与方法是创意的不二法门。
这点跟《原则》的作者是一致的。生活与工作都需要原则，掌握了原则，事半功倍。
学习任何一门艺术，首先要掌握的是原则，其次是方法。对于创意，这似乎也是真知灼见。
特定的知识是没有意义的，正如罗伯特博士所说，他们是“快速老化的事实”，因此无关紧要。原则与方法才是不二法门。
创意的生成有两个普遍性原则最为重要
- 第一个原则，创意其实没什么深奥的，不过是旧元素的新组合。
- 第二个原则，要将旧元素构建成新组合，主要依赖于一下这项能力：能洞悉不同事物之间的相关性。
一旦了解语言是情绪的象征，可能会很快在脑海中浮现出很多有助于产生好创意的想法来。这也可以解释，为何标题中改变一个词语就可以在广告反馈中产生 50% 的效果差异。
要成为好点子源源不断的创意人，养成惯于去寻找事物之间关联性的思维，是最为重要的，而这种习惯毫无疑问是可以被培养的。
思维技巧的五个步骤
第一个步骤，让大脑尽量吸收原始素材。分为两类：特殊素材和一般素材。建立剪贴簿或文件夹，以整理你积累的普通素材。
后面的步骤懒得整理了，基本是废话，可以概括成：
收集素材，卡片法组合，产生新创意。
总之，这是本不错的小书，值得一读。纸质书网上买不到了，可以搜到 PDF 版。
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