今天早上查看百度统计的时候，发现周末晚上八点~九点的时候，集中于一个低价的付费推广词，连续来了大量的流量。而这个词平时几乎没有流量。
来自这个付费推广关键词的流量特征
- 搜索词完全一致
- 短时间内大量流量。从关键词统计看，已经称为了网站流量第一来源，占整站的 7%。
- 跳出率接近 100%，停留时间短
- 地域分散，没有规律
- 转化率为0，没有产生任何的询盘信息
策略调整
早上，这个想象依然没有停止，开始以为有竞争对手在恶意点击。
于是调低了关键词出价。单价已经降到了5毛钱左右。调低之后，查看百度排名，确实下降到了出价厂商的最后一名。
但是，点击量依旧很大，流量集中访问网站，依然没有转化率。
无效流量来源的猜测
- 从个别用户访问轨迹上看，不像是恶意点击。因为这么低的出价，没有意义，应该找高单价的进行破坏才对。排除这种可能。
- 这个推广词是个组合词，类似于“笔记本风扇”这种组合词。我怀疑百度统计给出的关键词来源不准确，就是实际上真实的搜索词不是这个，因为这个词太小众，平时毫无流量的一个词，突然暴增，而且毫无转化。也就是说用户看到的落地页，跟其搜索的词并不相关。那么真实的搜索词到底是什么呢？我怀疑是组合词拆词之后的大词，类似于“笔记本风扇”中的“笔记本”。然后这样就说的通了。用户看到页面，跟其搜索词就没有相关性了。
这个想象出现在最近提高了推广预算的情况下，不能排除广告商为了消耗广告费而恶意消费的情况。
总之，这个想象很诡异。目前能采取的策略：
- 停止推广这个词
- 继续降低关键词单价
微信关注我哦 👍
我是来自山东烟台的一名开发者，有感兴趣的话题，或者软件开发需求，欢迎加微信 zhongwei 聊聊， 查看更多联系方式